Proactiv Entertainment pone la música en vivo en el centro de su estrategia de crecimiento para 2026

En un momento en que España se consolida como una de las paradas más activas para la música en vivo en Europa, Proactiv Entertainment reorienta su estrategia hacia el negocio de los conciertos.

Hasta ahora, la compañía había construido su negocio entre eventos familiares, exposiciones y conciertos, con actividad en Europa, Oriente Medio y Asia. En esta nueva etapa, la música en vivo pasa a ocupar un lugar central.

Ese cambio coincide con un momento de crecimiento de la música en vivo en España, que superó los 807 millones de euros en 2025, un 11,2% más que el año anterior, según la Asociación de Promotores Musicales. Proactiv Entertainment llega a esta etapa con escala propia. En los últimos tres años ha producido más de 2.000 espectáculos, ha superado los 10 millones de asistentes y ha vendido más de 4 millones de entradas, con una facturación de 70 millones de euros solo en 2025.

La compañía presentó recientemente un rebranding bajo el lema “Feel it Live!”, en paralelo a esta nueva etapa centrada en la música en vivo.

“Llevábamos años intensificando nuestra apuesta por la música en vivo, pero era clave contar con el equipo adecuado para dar este paso con solidez”, dice el CEO Nicolás Renna a Billboard Español. “Ahora se dan las condiciones — experiencia, equipo y visión — para situarla como eje central del negocio”.

Para liderar esta nueva etapa, Proactiv Entertainment ha incorporado a Chen Castaño, ejecutiva con más de tres décadas de experiencia en la industria. Su trayectoria incluye festivales internacionales como Rock in Rio, además de más de una década en Planet Events @ Live Nation, donde participó en el desarrollo de giras.

Para Castaño, la estrategia pasa por ampliar el alcance de los proyectos más allá de España. “Teniendo en cuenta nuestra presencia en Europa, Oriente Medio y Asia, podemos aportar un valor diferencial en el desarrollo de giras”, dice. “Para los artistas, no se trata solo de trabajar el mercado español, sino de contar con un partner que puede acompañarles en varias regiones donde ya tenemos estructura”.

Junto a Castaño se incorporan José Vela en desarrollo de negocio y la periodista Beatriz de la Guardia en comunicación y marketing, ambos con experiencia en giras de artistas como Maná, Paul McCartney, Juanes, Alejandro Fernández y Carlos Vives. Operarán desde Madrid en coordinación con Sony Music.

En 2026, Proactiv Entertainment ha impulsado el cierre de gira del argentino Dante Gebel, el debut en España del brasileño Pedro Sampaio y el anuncio de la primera gira en el país del artista de regional mexicano Eden Muñoz, todos con entradas agotadas.

Los proyectos apuntan a una línea clara: artistas internacionales — especialmente latinos — con capacidad de movilizar audiencias en el mercado español. “Nuestra principal diferenciación está en el entendimiento del mercado local”, agrega Renna. “No buscamos operaciones puntuales, sino construir proyectos sostenidos junto a artistas y equipos”.