BRESH Global adquiere participación mayoritaria en Grupo Polenta, uniendo a dos potencias de la fiesta latina

BRESH Global adquirió una participación mayoritaria en Grupo Polenta, la compañía argentina de entretenimiento en vivo conocida por sus experiencias musicales lideradas por DJs, su comunidad creativa y sus alianzas con marcas, puede anunciar Billboard en exclusiva este miércoles (8 de julio).

La operación marca la primera adquisición complementaria de la marca de fiestas itinerantes nacida en Argentina y amplía el portafolio de propiedad intelectual experiencial, musical y de entretenimiento de la compañía, basado en comunidad, eventos en vivo, medios, talento y alianzas con marcas.

“BRESH nació de la convicción de que la felicidad vive dentro de cada persona, y que la música, la emoción y la comunidad pueden ayudar a despertarla”, dijo Jaime James, fundador de BRESH, en un comunicado. “Polenta ha construido un universo con esa misma energía: un sonido propio, un espíritu único y una comunidad que se reúne para sentirse viva. Nos emociona unir nuestras comunidades, ayudar a que Polenta llegue a más personas y crear aún más momentos de felicidad”.

Fundada en Argentina, Polenta ha construido una sólida base de seguidores entre la Generación Z y los millennials jóvenes, al tiempo que ha expandido su presencia por América Latina, Europa y Estados Unidos. En 2024, la marca produjo aproximadamente 120 eventos, entre noches de club, festivales y activaciones respaldadas por patrocinadores.

“Siempre quisimos que la pista de baile fuera un espacio de libertad y expresión: un lugar con una historia para contar, donde la música te reconecte con tus recuerdos mientras te presenta algo nuevo”, afirmaron Marina Frohmann e Ignacio Elizalde, cofundadores de Polenta. “Esa es la energía y la comunidad sobre las que construimos Polenta. En esencia, Polenta siempre tuvo un solo propósito: iluminar la noche. Puede sonar simple, pero creemos que la vida nocturna está lista para una revolución.”

Eduardo Garcia Fernandez, fundador y managing partner de Carabela — la holding detrás de BRESH Global — agregó: “Polenta es una incorporación natural a la plataforma de BRESH Global. Aporta una audiencia complementaria, suma nuevos formatos de experiencias y encaja con nuestra manera de construir negocios: propiedad intelectual ligera en activos, capaz de expandirse a través de distintos mercados”.

Polenta continuará operando bajo su propia marca e identidad creativa, liderada por sus cofundadores Marina Frohmann e Ignacio Elizalde. Frohmann permanecerá como CEO, y ambos seguirán al frente de la estrategia creativa, comercial y operativa de la compañía.

Hoy, BRESH Global llega a audiencias en más de 30 países y 200 ciudades, produce más de 500 eventos al año para más de un millón de asistentes y genera miles de millones de impresiones en redes sociales cada año. Su ecosistema también incluye Casa BRESH, la residencia anual de la compañía en Ibiza para artistas y creadores, entre otras iniciativas de medios y eventos en vivo. La marca también ha ampliado su visibilidad mediante activaciones y apariciones vinculadas a grandes eventos de Billboard, incluyendo la Semana de la Música Latina de Billboard.