Sony Music solicita retiro de más de 260.000 ‘deepfakes’ creados con IA de plataformas musicales

Sony Music ha solicitado la eliminación de más de 260.000 canciones deepfake generadas por inteligencia artificial (IA) de las plataformas digitales, ha confirmado Billboard. Esto es casi el doble de la cantidad reportada en marzo, cuando Sony reveló que había enviado un total de 135.000 solicitudes de eliminación hasta esa fecha. Ahora, la transnacional afirma que el problema de los deepfakes “perjudica a los artistas, engaña a los fans y socava el uso ético de la IA”. La noticia fue reportada primero por el Financial Times.

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Un portavoz de Sony Music dijo a Billboard que los deepfakes generados con IA sobre los cuales se enviaron avisos de eliminación “imitan las voces y la imagen de nuestros artistas sin permiso”.

“Es casi el doble de lo que vimos a principios de este año”, continuó. “Está ocurriendo a gran escala y perjudica a los artistas, engaña a los fans y socava el uso ético de la IA. Cada stream fraudulento quita dinero a los artistas y compositores cuya música está siendo escuchada. Seguiremos defendiendo los derechos de nuestros artistas y esperamos que las plataformas actúen rápidamente para evitar que el mismo contenido vuelva a aparecer, pero se está convirtiendo en una lucha cuesta arriba. Estamos trabajando con socios de toda la industria para detectar y detener esto”.

En la actualidad, no existe una ley federal en los Estados Unidos que prevenga o detenga el uso del nombre, imagen, semejanza y/o voz de un artista en un deepfake generado por IA u otras imitaciones. En su lugar, hay un mosaico desigual de protecciones a nivel estatal que varían ligeramente según el lugar de origen de los deepfakes. Para llenar estos vacíos, Billboard informó en 2023 que las principales disqueras y los servicios de streaming estaban trabajando juntos para crear un procedimiento de notificación y eliminación que permitiera a los sellos de confianza eliminar deepfakes de sus artistas. Aunque es una medida provisional voluntaria, desde su implementación, esta medida ha ayudado a empresas como Sony a mantener a raya el creciente número de deepfakes.

Mientras tanto, en el Capitolio, la industria musical ha estado presionando por una nueva protección a nivel nacional con la ley NO FAKES, que otorgaría a las personas el derecho a autorizar el uso de sus voces e imágenes en deepfakes generados por IA por primera vez. El proyecto de ley también contiene excepciones para noticias, parodias, documentales y deportes, entre otras exclusiones.

NO FAKES fue presentado por primera vez como un borrador en 2023 y formalmente introducido en 2024. Desde entonces, la industria musical ha trabajado incansablemente para que se apruebe. La semana pasada, el proyecto de ley fue llevado al Senado y recibió un apoyo casi unánime, excepto por el senador Ted Cruz (R-TX), quien lo bloqueó citando preocupaciones sobre el uso de la imagen de una persona en sátiras o comentarios políticos.

Según el servicio de streaming francés Deezer, más de 90.000 canciones completamente generadas por IA se suben a diario a su plataforma. Si bien solo una fracción de ellas califican como deepfakes de IA, el problema de la suplantación artística está creciendo, y las discográficas están asumiendo la tarea de controlarlo.