Los medicamentos para adelgazar están cambiando la forma de comprar, comer y consumir en Brasil

El fármaco Ozempic, exhibido en Houston (Texas, EE.UU.), el 1 de julio de 2023. / David J. Phillip AP

BRASILIA, BRASIL/ DIARIO DE SALUD.- El crecimiento acelerado del uso de medicamentos análogos del GLP-1, como Ozempic y Mounjaro, está comenzando a redefinir los patrones de consumo en Brasil, impulsando cambios que van mucho más allá de la pérdida de peso y que ya alcanzan a sectores como la alimentación, la restauración, la belleza y la moda.

De acuerdo con un estudio de la consultora Euromonitor International, el 5,5 % de los brasileños utiliza actualmente medicamentos GLP-1 para adelgazar, una proporción superior al promedio mundial de 3,7 %. Además, casi la mitad de la población del país afirma estar intentando perder peso durante 2026.

Los datos reflejan un fenómeno que está modificando la composición de la cesta de compra de millones de consumidores. Según la investigación, el 46 % de los usuarios reporta una reducción en el consumo de bebidas azucaradas, mientras que un 32 % asegura experimentar menor interés por el alcohol, la nicotina e incluso algunas drogas recreativas.

La tendencia está generando nuevas oportunidades para diversas industrias que buscan adaptarse a un consumidor con hábitos más orientados al bienestar y la salud preventiva.

Del supermercado al gimnasio

Con una disminución del apetito y cambios en las preferencias alimentarias, los consumidores están destinando una mayor proporción de sus gastos a alimentos frescos, productos ricos en proteínas, suplementos nutricionales y actividades relacionadas con el bienestar físico.

“El concepto de bienestar en el sector minorista se ha redefinido con el uso del GLP-1. Los impactos abarcan desde la restauración hasta la moda y la belleza”, explicó Adriana Murasaki, analista de investigación de alimentación y nutrición de Euromonitor International, en declaraciones recogidas por Bloomberg Línea.

La especialista considera que los medicamentos para adelgazar están acelerando una transformación que ya comenzaba a observarse en el mercado: la búsqueda de productos vinculados a estilos de vida más saludables.

Otro factor que podría ampliar el alcance de esta tendencia es la expiración de la patente de la semaglutida —principio activo de Ozempic— en Brasil. La entrada de versiones genéricas y nuevos competidores podría reducir significativamente los precios y facilitar el acceso a estos tratamientos.

Nuevas oportunidades para la industria alimentaria

El estudio señala que la mayoría de los usuarios de GLP-1 pertenece a las generaciones Z y Millennial, grupos que muestran una creciente preocupación por el control del peso y la salud metabólica.

Según Euromonitor, existe un potencial importante para el crecimiento de categorías como alimentos frescos, suplementos proteicos líquidos y en polvo, así como productos enriquecidos con vitaminas y minerales destinados a complementar las necesidades nutricionales de quienes utilizan estos tratamientos.

Murasaki destaca que el mercado brasileño presenta diferencias respecto al estadounidense, ya que los consumidores locales continúan valorando comidas completas y productos frescos en su rutina diaria.

“Las innovaciones deben pensarse para este público que no renuncia a una comida completa a la hora del almuerzo”, afirmó la analista.

La transformación también está alcanzando al sector de la restauración. Algunos establecimientos han comenzado a ofrecer porciones más pequeñas, menús flexibles y opciones adaptadas a consumidores con menor apetito, una estrategia que busca responder a las nuevas demandas del mercado.

Belleza, moda y bienestar

Los cambios asociados al uso de medicamentos GLP-1 también están impactando industrias aparentemente alejadas de la alimentación.

Euromonitor destaca que la caída del cabello, reportada como posible efecto secundario durante la pérdida rápida de peso, está impulsando la demanda de productos capilares específicos y ampliando el interés por tratamientos antes limitados a segmentos de alto poder adquisitivo.

En paralelo, la industria de la moda deportiva continúa registrando un crecimiento superior al del mercado de ropa en general. El informe señala que esta evolución refleja no solo una mayor práctica de actividad física, sino también una transformación más profunda vinculada a la adopción de nuevos estilos de vida.

Un ejemplo reciente fue la apertura de la primera tienda independiente de ACE, la marca deportiva del grupo C&A, en São Paulo. Una tendencia similar se observa en el segmento del calzado deportivo.

“Debemos observar cambios en los hábitos de consumo no solo entre quienes utilizan GLP-1, sino también entre las personas que conviven con ellos”, concluyó Murasaki.

Para analistas del sector, el fenómeno podría representar uno de los mayores cambios recientes en el comportamiento del consumidor, impulsado por medicamentos que ya están redefiniendo la relación entre salud, alimentación y bienestar.